La família de Directo al campo porta de molt temps venent els seus productes directament en l'horta, però les noves generacions que ara s'encarreguen d'un negoci que funciona des de 1903, aposten per la digitalització del sector. De fet, en 2021, van decidir crear una pàgina web per a tindre més presència digital i poder començar a vendre directament al consumidor. Vendre així, sense intermediaris, ha sigut una solució, però també una forma de protesta davant els preus abusius i les pressions dels distribuïdors.
I és que Esteban Aguilar, topògraf de professió, vol defensar la terra que el va veure nàixer, en la qual va créixer entre cebes, i la que li va donar l'oportunitat, a ell i als seus dos germans, amb molta feina, de poder estudiar en la universitat. Tot el que l'horta li ha donat li ho està retornant.
Encara que el seu pare treballarà sempre en l'horta, Esteban està intentant facilitar el relleu generacional i obrir nous canals de comercialització a través de les facilitats que ofereix internet. Per a poder continuar portant taronges que fan gust de taronja més enllà de la gent que va directament a la seua casa, a la seua horta, a comprar el que dona la seua terra.
Productes de temporada des de fa més d'un segle.
%25201.png)
%25201.png)
%25201.png)